央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

不卖百事产品的“百事淘宝”正式上线 不被业界看好

发布时间:2012年03月29日 14:50 | 进入复兴论坛 | 来源:中国食品饮料网 | 手机看视频


图文排行

排行榜

美食栏目


首播

重播

  中国食品饮料网讯 之前,不断有IT界大亨涉足食品行业,例如网易CEO丁磊转行养猪,但被指不务正业。现有饮料界大亨“触网”,百事与天猫联合打造“百事淘宝”,却又不卖百事产品,而是定位于年期人创意的生活平台,可这一举动如今也是不被看好,认为无论是做人气还是做销售,百事淘宝或都难以实现。可这一切都只是猜想,到底百事淘宝能否得到大众认可,我们拭目以待!

  百事“触网” 百事淘宝正式上线

  据了解,3月22日百事淘宝正式上线,这是百事携手国内B2C电商新贵Tmall(天猫(微博))合力首创的年轻人创意生活平台。

  登录百事淘宝发现,该平台共分“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”四大板块。在“购物天地”板块中,不乏李维斯、惠普、诺基亚等知名品牌产品,涉及电脑、家电、手机、服饰等各个领域。“玩乐空间”聚集了巨人、盛大、金山等多家游戏开发商推出的网游道具,以及电影兑换券、读书券等。“美食天地”则联合了大众点评网,推出和绿寿司、真功夫、迪欧咖啡等美食优惠及资讯。“原创108”则是一个为年轻人提供展示创意和创业的平台。

  与淘宝商城以售卖自有产品为主的品牌旗舰店不同,百事淘宝并不出售与百事品牌相关的产品,看上去更像是一个集各类品牌商品与服务为一体的电子商务平台。

  谈及百事淘宝的平台有哪些独家优势时,百事方面表示,百事淘宝初期就汇集了45个潮流品牌及限量版潮流单品,实现了业内最大的品牌联动。其中,知名的日本里原宿潮牌BAPE还与百事跨界合作,为该平台独家设计了一条潮流品牌线。

  百事淘宝不被业界看好

  百事淘宝的诞生,被百事视为其在营销模式上的一大创新和突破。而在外界眼里,百事的此番举措,多少让人有些看不懂。

  业界人士认为,百事淘宝,“无论是模式的创意还是所售卖的商品,都很难给百事创造什么现金流,对年轻消费者而言也没有特别的吸引力。无论是做人气还是做销售,百事淘宝或都难以实现。”

  分析百事在华的过去

  去年年末,百事将中国24家装瓶厂的全部股权出让给康师傅。交易获批后,康师傅将与百事现有的在华装瓶厂合作,负责生产、销售和分销百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品,百事将继续拥有品牌和负责市场推广活动。

  业界人士分析:“百事甩掉装瓶厂这个包袱,以为握着百事的品牌和对年轻人的号召力就可以在中国攻城略地,恐怕它把中国市场理解得太简单了。”

  且认为百事这些年在中国虽然动作很大,代言的明星也很多,但其品牌宣传始终有点脱离中国消费者实际的感觉。包括“渴望无限、突破无限”的品牌口号,在线下销售过程中的应用推广也不算成功,并没有像在美国那样对消费者产生强大的号召力,品牌个性正在日益淡化。“百事在中国似乎已经陷入一种焦虑状态。”

  展望百事在华的未来

  百事去年将中国24家装瓶厂的全部股权出让给康师傅,今年又推出百事淘宝,令业界非常疑惑百事到底未来想做什么?

  据了解,碳酸饮料市场,百事与竞争对手可口可乐的差距已越来越大。而在果汁饮料、茶饮料等非碳酸饮料领域,百事则一直受制于康师傅、统一、娃哈哈等品牌,也没有太多可圈可点的表现。

  从中国饮料市场的表现来看,80后、90后如今已成为消费主力,但在业内看来,目前百事并没有找到一种与中国本土年轻消费者进行交流和沟通的有效方式。这个问题如果得不到解决,对百事日后的产品以及品牌策略都可能造成影响。

  除了饮料业务外,百事旗下还拥有乐事、桂格等食品业务。记者了解到,百事未来3年将在华投资25亿美元,食品业务占比会显著提高。并且业界人士认为,“食品业务或许可以成为百事饮料业务之外的一个新增长点,以弥补其在非碳酸饮料市场份额和影响力日益下降的趋势。”

  相关链接:

  百事公司简介

  百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐公司的主要竞争对手。

  百事品牌理念

  百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意 是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。

  这样,很多人就明白了,为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调,从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。

  百事文化不仅是企业的,也是社会的,它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人,反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新,得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气

  百事可乐对人体健康的争议

  百事可乐被指如长期饮用,对人体健康可能会有不良影响。有营养家认为,百事可乐及其他汽水均含有磷酸,长期食用会对人体骨质结构造成破坏,会出现骨质疏松等问题。

  百事近20年广告语

  1983年 现在就去体会百事。

  1984年 百事可乐,新一代的选择。

  1987年 百事可乐:美国的选择。

  1990年 亲爱的,这就是您所需要的。

  1992年 不能没有它——百事可乐。

  1993年 年轻、开心,喝百事。

  1995年 百事之外,别无选择。

  1996年 改变新的一页:百事可乐。

  1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限(Ask for More)。

  1999年 百事,渴望无限 快乐的可乐。

  2003年 百事,这就是可乐。

  2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 。

  2007年 突破 创造 发现 More。

  2008年 全民携手 舞动中国。

  2008年 欢聚时刻 共享百事。

  2009年 百事我创。

  2010年 LOVE!PEPSI NEX。

  2011年 渴望就是力量(出现在谢霆锋"成者为王"的百事广告曲中)。

  2012年 把“乐”带回家。

责任编辑:关庆飞

热词:

  • 百事
  • 热力兄弟
  • 1983年
  • 舞动中国
  • 可乐果
  • 百事: 百事公司(Pepsico.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。 来自:互动百科