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  11月11日凌晨,国内最大的酒类电商酒仙网CEO郝鸿峰虽已感冒多日,但仍坚持打着点滴,开着大奔,亲自送出酒仙网“天猫双十一首单”。
  如此广度的总动员应战,为酒仙网带来了丰硕的成果。据酒仙网透露,在双11当日,其销售额突破了6000万元,为去年同期的6倍多。
  根据酒仙网提供的数据,其去年第一次参与天猫双十一时,当日的成交额达到1000多万,占去了全年销售额的2%,而订单数是平日的10倍。由此可见,尽管服装百货才是双十一的主力品类,但对于酒类垂直电商,“双十一”对他们全年的业绩拉动力量也不容小觑。
  在酒仙网看来,这些数字足以说明问题。流量和销售额的暴涨已经使商家无法缺席“双十一”促销。为此,酒仙网从今年9月份就投入到“双十一”的备战中,投入资金高达上亿元。其中,仅备货量就达去年10倍。
  另外,酒仙网在技术、物流、仓储和货物品类等多方面,都进行了强化。今年,酒仙网自主研发了一套WMS系统(仓库管理系统),用于酒款的入库、出库、仓库调拨、库存调拨和虚仓管理等。
  该系统可以独立执行库存操作,与其他系统的单据和凭证等结合使用,可提供更为完整全面的业务流程和财务管理信息,还通过上线自动化传送带来优化仓库工作流程。该系统也帮助酒仙网成功获得今年“天猫双十一首单”。
  自主展开技术研发之外,酒仙网还为“双十一”准备了茅台,五粮液等高端白酒品牌,还特别推出了少量有成龙亲笔签名的茅台成龙酒。同时,仓库则扩容10倍,从5000平米扩大到5万平米。
  而酒仙网在“双十一”前夕特别推出的“真酒险”,则让广大准备网购酒水的用户,彻底安下心来。
  不同于服装、百货等传统网购主流产品,酒水网购曾在很长一段时间内广受质疑,尤其是消费者的质疑,原因就在于酒水的“保真”问题难以得到良好的解决。市场曾有说法称,国内市面上的假酒整体比例至少在25%以上。
“我们考虑到国内用户对酒的质量比较担忧,因此推出这个险种。”郝鸿峰称,用户如果在酒仙网上买到假酒或者因为商品质量问题造成利益损害,可获得最高100万元的保险赔偿。
  万事俱备,酒仙网的“双十一”之战,于11月10日晚10时正式打响。酒仙网官网双十一促销先于其天猫旗舰店开始,诺大的办公区座无虚席,键盘声、旺旺声和工作人员喊话沟通的声音告诉着来客:我们很忙。
  投放到墙上的交易系统数字不停地跳动刷新,15分钟内交易额冲破50万。11日0时,酒仙网天猫旗舰店促销正式开始。同时,酒仙网在已进驻的京东商城、当当网、苏宁易购、国美商城、1号店等多家国内主流电商平台也都进行了“双十一”促销。
  在郝鸿峰亲自送出天猫双十一首单之后,酒仙网双十一战况喜讯频传。最终,日销售总额突破6000万元大关,比去年同期增长了足足五倍之多。
  “双十一”已经成为了零售行业的盛事。来自天猫的数据显示,今年双十一的总销售额突破百亿,同比增长达300%以上。
  业内评论人士分析,尽管今年以来电商整体发展形势并不好,但是“双十一”强劲增长的销售数字,仍然表明了网购市场的巨大潜力。
  阿里巴巴集团董事局主席马云认为,“双十一”已经不是天猫与其他电商企业之间的价格大战,而是电商的一次狂欢,是商家应该给予用户的回馈,是电商这种全新的商业模式对传统商业生态的一次革命性颠覆。阿里巴巴首席风险官邵晓峰也表示,今年各项数据如此强势的增长趋势,表明电子商务这种全新的商业模式开始成为主流消费趋势。
  同理,酒仙网的强劲增长表明,酒类电商已日益获得消费者的认可,其渠道地位在整个酒水行业中将越发重要。正如知名白酒营销专家铁犁所言,酒仙网已经将中国酒类电商的成功时间提前了3—5年。

责任编辑:王京

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