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  眼下,对于宜宾美斯特印刷包装公司董事长张建棋来说,最急的事就是尽快在双谊白酒工业园区拿到20亩征地拆迁手续。因为他再清楚不过:自从1985年拿到五粮液第一笔外包装材料订单那天起,到现在,公司年产值已达2000多万元,产品覆盖了泸州老窖、郎酒等名酒企业,如果不快速上马建成第二生产基地,企业就没法扩大规模了。

  其实,像美斯特印刷包装公司这样的企业,在宜宾只能算是万里波涛中的一朵浪花。

  在名酒企业的引领下,带动相关产业发展,带活一方经济繁荣,已经成为一个不可争辩的事实。在中国17大名酒中,四川省拥有五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、沱牌等“六朵金花”。这“六朵金花”在四川,甚至是在整个白酒行业中的地位,都可谓举足轻重,左右着白酒产业技术进步和市场发展风向。而这名酒“六朵金花”更是位居著名白酒专家曾祖训所提出的川酒“三大战略”的首要位置。

  那么,这些“国字号”的名酒企业及品牌的优势何在?它们如何引领川酒产业健康、快速而持续地发展呢?

  带动区域酒业发展

  在对川酒“六朵金花”的采访中,《华夏酒报》记者感受最深的莫过于这些“国字号”名酒企业所具备的四大优势:强势的品牌效应、强势的聚群效应、厚重而创新的酒文化和引领行业的营销模式。

  从五粮液缔造的“多品牌战略”到泸州老窖的“双国宝战略”,从郎酒的“一树三花”到沱牌舍得的“双品牌战略”,《华夏酒报》记者发现,这些国家名酒企业的品牌优势,已经成为川酒产业赢得市场不可多得的资源。对此,中国企业竞争力促进会副会长兼品牌战略委会员主任杨兵如此评价:“这不仅是川酒独占鳌头不可多得的品牌资源,更是中国白酒走出国门的品牌优势。”

  在中国酒业的版图上,《华夏酒报》记者发现,凡是酒企密集、酒产业发达的地区,必定有一个甚至两个国家名酒企业,川酒“六朵金花”所在的宜宾、泸州、绵竹、遂宁、成都等地,正是国家名酒五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、沱牌的原产地,这便是名酒的聚群效应。

  在名酒企业的带动和引领下,宜宾打造了五粮液酒文化特色街区,泸州建成了泸州酒业集中区,古蔺拟将二郎镇建成世界名酒名镇,遂宁启动了沱牌诗酒文化名镇建设……

  从产业发展角度上讲,由于国家名酒强势的集群效应,切切实实地推动着这些地区白酒产业的发展,并成为了当地政府的“一号产业”。

  以宜宾、泸州为例,2011年,酒产业的主营业务收入分别占全市GPD的57 %和52%,酒业税收对当地财政的贡献率均在70%以上。而与四川省比邻的云南省由于缺乏名酒的集群效应,酒类企业较少,白酒产业也不是当地支柱产业,所以对全省GPD和财政税收的贡献率都仅占1.4%。

  在采访“六朵金花”时,《华夏酒报》记者发现,每一个名酒的背后,都有一段传奇而博大精深的酒文化史。在五粮液,它不仅有数百年传承下来的传统酿造工艺,而且有创新的计算机勾兑技艺;在泸州老窖,它不仅有“双国宝”,有百年手工酿造的真味,而且有“12°国窖1573”冰饮风尚的创新技艺。应该说,川酒文化那种厚重且经得起时间磨砺的文化软实力,引领和支撑着川酒产业的持续向前发展。

  五粮液首创的OEM贴牌扩张、品牌总经销模式,形成了群雄逐鹿的“1+8+9”战略格局;泸州老窖横空出世的“国窖1573”,使之形成了泸州老窖快速扩张的“双品牌战略的引领者”;而郎酒的“一树三花”战略,更是演绎出一段“风来千家醉,开瓶十里香”的传奇故事,给川酒行业带来了全新的营销模式。这些营销模式的创新,正如酒类营销专家袁野所说的那样:“国家名酒企业不断创新的营销模式引领着行业发展的同时,也为二线品牌企业提供了许多可资借鉴的成功案例,助推着整个川酒产业的发展。”

责任编辑:关庆飞

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  • 川酒
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  • 酒文化
  • 川酒: 古代的四川酒文化,是我国酒文化百花园中的一朵奇葩,尤其是以五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、沱牌、郎酒等“六朵金花”为代表的传统白酒,几乎占了全国名酒的40%,二线品牌有丰谷、小角楼、汉唐贡、等等,在世界上也享有很高的美誉度。考察研究川酒的历史,对认识古代酒文化的形成,促进白酒事业的健康发展,具有积极的现实意义。 来自:互动百科