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  争斗,大多是见招拆招的过程,而且一定会分出胜负,可这场王老吉“红罐之争”却未必会有赢家。

  伴随着广药新产品红罐王老吉的上市,一并被推到风口浪尖上的还有其饮料代工问题。

  王老吉新品上市发布会不久,加多宝发表“严正声明”,称在广药和王老吉大健康公司委托生产的企业中,实达轩(佛山)饮料有限公司曾生产山寨“王老世家”凉茶饮料,因违反《反不正当竞争法》,在4月初才受到工商部门查处。“广药委托此种企业代工生产产品,是对消费者利益的漠视和挑衅,是对‘王老吉’品牌的羞辱。”

  面对如此指责,广药却表现得较为低调和“大度”。“加多宝利用了媒体,放大了某些新闻点。广药不站出来说话,只是不想再与其斗嘴,做好市场才是最关键的。

  现下,加多宝方面无非是想通过与广药的不断争斗来说明自己和广药、和王老吉的关系。如若,你来我往,争斗继续,加多宝的阴谋不就实现了吗?”广药方面的知情人士说。

  对此,中投顾问食品行业研究员简爱华认为,加多宝对广药王老吉这种严厉的批判有一定的“抹黑”成分。而新红罐王老吉凉茶品质如何,需相关检测部门以及消费者说了算,效果如何,一切还需后续市场检验,现在无凭无据下判断有失公允。

  更为严重的是,在广药准备新品发布会的同时,加多宝向工商局投诉其侵权的传言不胫而走。

  而广药发布会当天,活动虽没有受到影响,但北京市的工商部门确实到达了发布会现场。“活动结束,我们与工商部门的人做了良好的沟通,误会解除,我们觉得这样的事不应该发生。大家应该依法依规做事。”当天下午的媒体沟通会上,广药方面的高管曾公开表示。

  “今后,双方市场层面的、另类手段的竞争还会爆发。不论是啤酒,还是饮料,暗地里耍手段是比较常见的。”屈敬满向新金融记者透露。

  营销专家李临春也认为:“对年销售额曾达180亿元的加多宝而言、对一个有着外资背景的大企业而言,这样的做法确实没必要。”

  他同时强调,在饮料行业,代工或者外包生产其实并不多见。代工也并非就是“常见现象”。

  其原因是,代工就如同很多品牌的加盟店一样,其管理和产品质量均比较难以得到有效的控制,存在隐患。另外,在委托代工的企业里,也没有过硬的品牌。即便是被媒体披露的由银鹭集团来代工王老吉凉茶,也并非良策。

  “对饮料这种快消产品而言,迅速地实现流通和周转非常重要。可银鹭处在我国的东南角,如果广药的王老吉凉茶要实现全国铺货,其必须承担高昂的运输和物流成本,而且会导致产品的毛利率降低、发货周期长。”李临春说。

  而此前有媒体报道称,加多宝方面与其供应商和加工企业均签署了一系列的协议,这些协议如若真实存在,那么,广药的代工之路将更加难走。

  在一个月前,仲裁案尘埃落定之初,加多宝和广药还均对媒体表示过“不排除合作可能”,可如今的争斗局面却大有不可挽回之势,合作之说已然破裂。

  “加多宝去意已决。从其去王老吉化的程度和目前的种种竞争手段表明,其不想再受制于人,想挣脱枷锁自己发展。而广药也已是开弓之箭无回头。”上诉快消行业的高管分析说。

  遗憾的是,在场争斗中,双方都在强调“要维护名族品牌”、要让“王老吉”品牌走向世界,可事实是,“双方的举动都在伤害‘王老吉’品牌,都在加速‘王老吉’品牌的衰退。”李临春强调。

责任编辑:王娟

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  • 王老吉: 广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年,历经百多年的发展,现已成为我国中成药生产企业50强之一,曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。 来自:互动百科