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  近期关于拉菲的新闻层出不穷。先是曝出拉菲价格大幅回落,跌幅达30%,部分酒跌幅甚至超过50%;再是拉菲销售经理称“拉菲每年只生产20万瓶,但中国市场每年销售60万瓶”,两个数字让人质疑中国市场每年卖出的60万是怎么来的,须知中国市场应该不会超过拉菲产量总数的十分之一;最后又来一个查处假冒拉菲案。局面如此混乱,与其“贴牌”行动有密切关系。

  拉菲乱象:价格从百元到上万元

  市面上的拉菲品类实在繁杂:既有古堡拉菲又有拉菲传奇、拉菲传说,还有各式“拉菲后缀”。其价格更是从100多元到上万元一瓶都有。而“拉菲每年只生产20万瓶,但中国市场每年销售60万瓶”又让人不禁质疑,中国市场的拉菲是否多数为假货呢?

  并非如此!拉菲销售经理所讲的20万瓶是指正牌拉菲古堡葡萄酒,不包括拉菲集团旗下的其他产品。拉菲确实有100多元一支的,也有上万元一支的,因为拉菲有一个极其庞大的家族。香港世界葡萄酒中心大陆地区首席顾问、法国葡萄酒管理硕士曾徽向记者介绍:拉菲有三种类别的产品,一是正牌,二是副牌,即“小拉菲”,三是拉菲的系列酒。

  拉菲正牌只有拉菲古堡这一款,去年上半年,正牌最年轻的一款酒市价也过万,82年的正牌要8万多元。价格回落后,今年最差的拉菲正牌都要八九千元一瓶。

  在三种类别中,价格虚高最严重的是拉菲副牌。过去副牌价格只是正牌的1/10,好的年份也只是正牌价格的一半,这些年因炒作而使副牌价格迅猛上升,2005年到2011年之间,涨幅达900%!“小拉菲”与正牌一样在波尔多生产,但不是拉菲古堡的庄园。副牌的葡萄较正牌相对差些,且所用木桶也没有正牌的高端。至于拉菲的系列酒,则葡萄产地与酿造、装瓶都不一定在波尔多,因为拉菲集团与全球的葡萄酒企业有合作关系,有的合资,有的并购,拉菲只输出技术、管理和品牌影响力,也就是给别人产的葡萄酒“贴牌”。拉菲系列酒基本不卷入“虚高”之风。

  专家:“贴牌”是一把双刃剑

  拉菲受人质疑,有专家指出,这与其疯狂的全球品牌拓展密不可分。为了提高知名度,打开市场,拉菲集团采取“贴牌”策略,所以我们会发现智利、阿根廷和葡萄牙等国都有拉菲酒,智利的华诗歌也贴着拉菲的标签,为拉菲所认可,其市价才100多元,被行内人称为“穷人拉菲”。这些酒与其正牌副牌根本不在同一档次。而繁杂的分支让外行人一头雾水。

  曾徽分析,这是一种商业行为,基于扩大发展的考虑。国外的知识产权保护做得到位,因此“贴牌”也能得到认可。但容易混淆耳目,从某个角度说易导致乱象重生。一九在线品酒师陈龙指出,“贴牌”可以拓宽品牌路子,但如果无法到位监控,反而不利于品牌的正面传播,会败坏口碑,拉低总体水平。

责任编辑:王娟

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  • 贴牌: 手机业的贴牌,特指没有拿到信产部手机生产牌照,但是非常想搞手机的厂家、商家,通过购买已经拿到生产牌照的厂家手中的那张“牌”去进入市场的行为。贴牌甲方(购买牌照使用权方),也许有生产线,也许没有生产线。 来自:互动百科