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  王老吉,这个商标品牌值多少亿?在北京人民大会堂举办“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛”发布,广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元。据AC尼尔森报告也显示,自2007年下半年以来,王老吉凉茶在中国罐装饮料市场的销售额已经远远超越众多碳酸饮料。2008年,国家统计局发布的数据则显示,王老吉在全国罐装饮料市场销售额上已经成为“中国饮料第一品牌”而且,超越之前中国最高价值品牌“海尔”的855亿元,成为中国目前的第一品牌。评估单位是北京名牌资产评估有限公司,不知道这是如何核算出来的,还有零有整。

  这恐怕是中国人名的含金量最高吧?

  业内有人开始说了,王老吉就是中国的可口可乐。虽说以前还有成龙大哥的汾湟可乐,现在早以灰飞烟灭。天府可乐还是打官司,目前还在的是娃哈哈的非常可乐,在二级三级市场还不错。那么,王老吉会是中国的“可口可乐”吗?国际商标局对可口可乐有一个价值评估,880亿美元。王老吉的品牌价值还远远不及。

  现领衔查钢-营销策划工作室的查钢先生从事食品,医药保健品领域营销策划多年,查钢认为,王老吉的品牌含金量,现在还不好说,1080.15亿元!说好听点,这是一个美好的期望罢了。破产的通用“悍马”商标还能卖出亿价,假设有一天,破产的王老吉,是否能卖出亿元呢?

  现在不容否认的是王老吉品牌的含金量相当的不错,我们不妨客观的分析一下,对于王老吉品值的价值升值,还有谁会妨碍它呢?

  成功自有道理

  好的一面:王老吉的确突破了很多成功,在火车,飞机上,甚至麦当劳王老吉都作为可供选择饮料,这一点就值得赞扬,汇源梦想上动车火车车厢,现在都有因难,由此可见,王老吉的成功,首先在于营销渠道上,从麦当劳,到酒店,到网吧,到火车、飞机,王老吉到处都有。

  成功的方式只是一个,不断的创新和突破,从终端包装和广告诉求都可圈可点。俗话说:生得好,还要有头脑!王老吉除了品牌定位和诉求准确外,此外,在推广创新上我们不得不提汶川地震的“捐款一个亿”,王老吉的大气与王石的言过其实形成了鲜明的对比,一下子让全国人民让记住了来处岭南的王老吉,而且王老吉通过一系列的推广创新,祝福奥运会,网上腾讯,赞助广州亚运会,这些都是王老吉宣传的风向标,联动全国,精耕细作于渠道终端,使品牌的美誉度是如日中天。

  当然,王老吉品牌也有硬伤,那么是什么妨碍了王老吉呢?

  首先是商标权的之争。加多宝集团:“王老吉”品牌,乃是其从广药集团租用的。

  关注点:2010年11月12日,加多宝集团网站上一份公开声明,将双方对“王老吉”品牌的争夺公开化。该声明称,广药集团在其新闻宣传过程中“所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等,均未征得加多宝企业的同意或授权,相关数据也未经加多宝企业核实。”

  加多宝的公开声明称,红罐王老吉产品是由香港鸿道集团旗下在内地的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。

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channelId 1 1 谁妨碍了王老吉的品牌价值? 1