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  逢节必涨的白酒四季歌,今年依然在弹唱。记者调查市场发现,今年外地的白酒,涨价幅度基本都在10%左右。泸州老窖国窖1573等高端酒,批发价零售价涨幅达40%。

  与此形成对比的是,本地的白酒表现基本淡定,除了一些高端酒作出微调外,大多按兵不动。

  现状

  高端白酒纷纷坐不住了

  一到12月,日子就开始数着过了。高端白酒厂家也开始纷纷坐不住了。

  有消息报道,11月30日,泸州老窖已将52度国窖1573的出厂价由635元调为889元,终端零售价也从980元左右涨到了1389元。无论是出厂价还是终端零售价,涨幅都达到了40%,出厂价的涨幅更是近两年来高端白酒公开的最高涨幅。

  不仅仅是泸州老窖,昨日记者采访一位经营泸州老窖、舍得等四种外地白酒的河南经销商洛先生,他透露,厂家已经通知舍得酒从11月30日起出厂价由原来的418元调整为468元,涨幅达到12%。“听说剑南春厂家11月24日也已口头通知,每瓶酒出厂价上涨50元。”

  在航海路富田太阳城一家大型超市,三楼经营高端白酒的销售人员告诉记者,从11月底到现在,“高端白酒价格普遍涨了10%左右”。

  沱牌舍得河南大区营销策划中心总经理罗坡雨说,今年的白酒行业已经历了四波涨价潮。

  本地白酒很淡定

  外地白酒纷纷坐不住,本地白酒表现得则很淡定。

  昨日记者在紫荆山路上的卜蜂莲花超市看到,本地某品牌白酒除了秘藏5号从188元上调为288元外,其余的一些系列,大都维持原价,一款标价108元的白酒甚至打出了买二送一的字样。

  一位酒业从业人员透露,杜康酒除了酒祖杜康等几款价格稍微上浮以外,其余的基本都维持现状。“酒祖杜康现在卖到300多元,涨了20多元,算是正常的成本涨价。”

  这位从业人员透露,几乎每年都这样,年前高端酒涨价,本地酒不动,“本地酒都是过了年再涨”。

  原因

  不是不想而是不敢

  冰火两重天,原因何在?在河南道和酒业有限公司总经理弓先生看来,泸州老窖国窖1573等高档白酒的涨价是因为市场需要。“国窖1573经过这些时间的推广,品牌度已经够了,消费美誉度也有了。它今年提出的口号是赶超五粮液,要赶超,肯定要先在价格上追平。”

  弓先生透露,国窖1573一年的产量只有5000吨,五粮液产量显然比国窖高出许多,“有了这样的稀缺珍惜性,涨价也显得顺理成章”。

  经营白酒网站的冯先生认为,像茅五剑、泸州老窖等高端白酒,涨价往往和生产成本没多大关系,而是由市场供求关系决定。“价格拉上去,那部分消费人群才觉得喝起来有面子,跟平均到每瓶里的原材料涨了多少没关系。”

  至于河南的本地白酒为何按兵不动,弓先生觉得,“不是不想,而是不敢。”河南是本地酒最主要的消费市场,一旦提价,势必影响即将到来的旺季的销量。

  一位酒业公司负责营销的刘先生也表达了同样的观点。“茅台那类的高端酒,都是送礼用的,不管价位多高,都会有人买,但中端和低端酒替代品太多。你这个品牌贸然提价,别的品牌不涨,你的销售量势必降很多。所以现在大家都没敢涨,本土酒业都在憋着。”

  白酒涨价潮

  第一波

  今年1月,茅台53度飞天出厂价由499元上调至619元。

  第二波

  今年3月份,古井贡酒淡雅系列和贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调3%~25%,随后引发山西汾酒上调10%~20%。

  第三波

  中秋节前半个月,五粮液和洋河匆匆涨价。

  第四波

  11月30日,国窖1573批发价零售价涨幅都达到了40%。

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channelId 1 1 白酒迎来第四波涨价潮 河南本地酒还算淡定 1