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  有业内人士近日向《第一财经(微博)日报》透露,泸州老窖(000568.SZ)已于上周末开始提价,其中52度普通装“国窖1573”(下称“1573”)计划内出厂价不变,计划外出厂价提高到889元/瓶,终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。

  有熟悉泸州老窖的内部人士对记者表示,1573原先出厂价为635元/瓶。以此测算,1573的涨幅达到40%。

  泸州老窖华北地区的一位省级片区经理接受本报采访时称,公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。而西北地区的一位片区经理也对本报表示,公司已经正式下发通知开始执行,预计在他所在的片区一个月内新价格可以执行到位,他表示,新政策团购价最低限价不低于1189元,零售指导价在1300多元。

  据本报了解,在五粮液(000858.SZ)今年9月份提价之前,其主产品52度水晶瓶五粮液零售价仅有800多元,提价后达到了1109元/瓶,比泸州老窖1573的终端价格959元高出将近200元。

  多位白酒业分析人士表示,泸州老窖此举意在价格定位上反超五粮液。

  白酒业内人士张华向本报表示,泸州老窖此次零售价提高后将反超五粮液200元左右,“更多的是从价格占位的考虑,从去年到今年泸州老窖对1573的每次提价都是瞄准超过五粮液的。”

  上述西北地区片区经理也对本报记者表示,1573这一产品生产、设计之初的方向就是超过五粮液,此次提价反超五粮液只是在实现其自身的定位而已。

  白酒营销专家铁犁表示,在有“浓香鼻祖”之名的泸州老窖眼中,其1573一年的产量约3000吨与五粮液1.2万吨相比,其稀缺性不一样,至少价位上要与五粮液“平起平坐”。

  一位券商食品饮料行业研究员认为,此次1573提价后,公司可能在1573上缩减一部分销售量,但因为总体出厂价提高了,上市公司的销售额会因此受益有所提升,利润也会有进一步增长。

  “泸州老窖聪明的是一直采取‘悄悄’涨价的方式。”华闻华通(北京)管理咨询有限公司董事长王传才对记者表示。实际上,近年泸州老窖已数次提高出厂价,但并未大张旗鼓像贵州茅台(600519.SH)、五粮液等企业那样对外作为上市公司重要信息进行披露。

  值得注意的是,这次提价距离发改委上次约谈白酒企业仅过去两个多月。9月中旬,国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会,约谈贵州茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡酒等白酒企业相关负责人,要求白酒企业不能再出现涨价现象。发改委在会上提出要求,行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用,同时保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象,加强行业自律,加强对经销商的管理。

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