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  如果饮料生产商不能及时研制出新产品,那么成功的唯一途径就是对饮料瓶进行革新。

  激烈的市场竞争、新产品的不断涌现以及饱和的零售市场使得许多公司的边际利润越来越没有保障。在这种情况下,果汁、饮用水、啤酒、红酒、清凉饮料生产商怎样才能提高产品的销售量,在满足老顾客的同时又能吸引大批的新顾客呢?

  据一份消费品调查报告显示,现在的消费品公司在饮料瓶包装方面大做文章,不断提升产品的货架吸引力,以刺激消费者的购买欲望。而且这类产品的数量在日用品杂货店里占到了一半光景。随着消费者购买习惯及市场发展趋势的改变,饮料工业的管理者们不得不随之更新陈旧的市场观念,正如其它消费品市场一样,他们把饮料瓶包装看的跟饮料自身同等重要,甚至还有人提出了“从包装看产品”的观点。

  产品包装的设计、选择颇费心思。一份联合调查报告显示,消费者普遍表睐于那些易饮用、易储存的饮料产品。饮料瓶包装功能的多样性也极大地刺激了产品销售的增长。调查还发现,有一半以品的包装占略调整是由商场自行决定的,经过包装改良后的产品极为频繁地出现在消费者的购物清单上。消费者越来越青睐于那些省时、清洁、能够为生活带来最大便利的包装产品。

  有时看似最轻微的变化却能够给人们留下最深刻的印象。达能食品公司(Dannon)将其1加仑装天然矿泉水壶的手柄改成了锯齿状,更方便于消费者携带。尽管这种手柄的成本稍高,但物有所值,因为在如今喧嚣混乱的世界上,任何有助于消费者携带的产品都具有很高的销售价值。

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