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      “过去十年,郎酒集团实现了从3亿元到近百亿元,从一瓶卖几十块到卖十多万元的巨大蜕变!”9月8日,在四川古蔺郎酒藏品公司首家奢侈专卖店开业仪式上,郎酒股份公司董事长蒋先玉宣布,未来郎酒将依托古蔺郎酒藏品公司专业运营,提升郎酒奢侈品品牌高度。

  赶在中秋前、几家高端白酒品牌通过涨价冲破千元大关之际,郎酒启动奢侈品白酒战略,直奔万元级黄金酒市,引起了业界广泛关注。

  放眼目前中国白酒万元级市场,产品虽多,却大多不成体系,郎酒开创的奢侈白酒运营模式能否改变这一现状呢?

  “液体黄金”价格没有“天花板”

  推出万元级奢侈白酒,郎酒并不是首例。

  与泸州酒城宾馆郎酒奢侈专卖店一墙之隔,价格为5万多元的国窖1573典藏白酒早已亮相,同时万元级国窖1573典藏白酒在泸州一些高档酒楼餐馆都有陈列。

  除国窖1573外,五粮液、茅台、水井坊、汾酒等全国一线白酒品牌都有各企业的镇企之宝。在今年春季糖酒会上,汾酒展出的一款奢侈白酒,价格达到了40万元;而在五粮液公司展厅,一款典藏白酒标价更是超过了50万元,堪称“液体黄金”。

  不仅如此,一些二三线品牌也竞相跟风。即便是一些不知名的小酒厂,都有天价白酒陈列,且在定价上并不比一线白酒“温柔”。

  在国家对白酒价格放开后,白酒价格似乎已没有“天花板”。然而,这些天价白酒究竟销量如何呢?

  记者采访获悉,绝大多数二三线白酒品牌企业生产的天价白酒仅作陈列、赠品,鲜有流入市场。但今年随着国外洋酒、红酒收藏拍卖市场炒热,中国国内也有少数一线品牌天价白酒进入白酒收藏和流通市场。

  包装奢侈品牌还需学洋酒

  郎酒此次进军万元级市场,创新之举在于成立专业运营公司,以超高端直营奢侈店模式,在全国重点城市大举铺开。

  四川古蔺郎酒藏品公司相关负责人分析,万元级市场虽然进入的企业和产品众多,但尚未有形成一个比较固定的领袖品牌,其收藏价值和流通价值尚未完全激活;众多白酒对于万元级产品展示大于销售,且在销售运营策略上不成系统,大多偶尔通过拍卖等形式销售。“在奢饰品的包装和营销上,白酒还应当学习洋酒的运作模式,通过专业运营全面拉升白酒的收藏价值和流通价值。”省酿酒研究所副所长杨官荣在接受记者采访时透露,白酒具备收藏品的一切要素,且在文化底蕴、产品工艺等方面比洋酒还有优势,白酒企业应当更加重视这块市场。“郎酒通过专业运营专卖模式是一个很好尝试。”

  郎酒大开专卖店渠道,令不少藏家提升了对郎酒收藏价值的评估。现场不少白酒藏家认为,伴随着越来越多高端白酒的大举进入,白酒收藏市场将会日趋火爆,“但是对白酒收藏市场主导权的争夺才刚刚开始。”(周伟)

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channelId 1 1 谁执“万元级”黄金酒市“牛耳”? 1