307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx

图文排行

排行榜

美食栏目

307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx

首播

重播

[导读]近年来,随着我国电子商务的迅猛发展,一大批传统行业企业开始尝试“触电”并获得初步成功。但与服装、机械等行业相比,酒类行业“触电”企业较少,成功的酒类电子商务网站更是凤毛麟角。

资料图

资料图


[现象]酒水电子网站的繁荣  乱花渐欲迷人眼

如今,几乎所有酒类上市公司纷纷建立起自己的电子商务平台,直接介入互联网营销这一全新的销售渠道。同时,各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷……
·3月,中国移动“12580红酒俱乐部”正式在广东省内试运营。
·3月底,五粮液建立了中国第一家白酒类电子商务网站——五粮液在线;贵州茅台也在其官方网站上开辟了茅台网上商城,直接针对消费者开展B2C销售;
·4月,两家知名国际风投联合向酒仙网注资2000万美元。
·5月,也买酒公布获得C轮4000万美元投资的消息,2010年至今已经融资5500万美。
·6月,上线仅一年的“品尚红酒”获得了首轮2500万元人民币融资。

 同时,各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷,如也买酒、美酒网、酒仙网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。

当前酒类电子商务归纳为以下几种商业形态:直销、垂直门户、综合电子商务网站、淘宝商城、团购网等。

直销:如五粮液、茅台、古越龙山、衡水老白干、古井贡、洋河等酒类企业专门开展了网络直销业务。酒类企业的网络渠道直销是行业进军互联网领域的浅滩试水,这种模式需要充实专业网络营销人才方能实现大的突破。

综合性电子商务网站:类似京东商城、一号店、沃尔玛电子商城、亚马逊、中粮我买网等平台开始尝试酒类网络销售,网络流量是这类网站的优势。这些企业在选择品类时非常慎重,比如京东商城选择一个品类往往需要长达一年以上的准备。酒类进入综合电商平台标志着酒类电子商务已成气候,中粮我买网甚至将酒单独作为一个重点品类推出“我买酒”来运作。

淘宝网:在淘宝网上经营酒类的有淘宝散户和淘宝商城。由于消费者对白酒的品质和信任度要求较高,所以散户比较难以成气候。淘宝商城由于受到淘宝官方的信任背书,目前经营相对较好,酒类企业中,做得比较好的有衡水老白干、古越龙山、西凤等。

团购网站:团购网开始做酒的尝试,但目前大多以葡萄酒为主,这和白酒的基本消费特性有一定关系。团购是进行尝试和宣传的重要方式,酒类企业甚至可以考虑用团购来推广新产品。

垂直门户:随着也买酒和酒仙网实现千万美元以上级别的融资,酒类垂直电商门户开始风起。这些网站是当前酒类电子商务的核心力量。

视频集>>

热词:

307 Temporary Redirect

307 Temporary Redirect


nginx
channelId 1 1 [食界观察]酒水电子商务 想说爱你不容易 1 近年来,随着我国电子商务的迅猛发展,一大批传统行业企业开始尝试“触电”并获得初步成功。但与服装、机械等行业相比,酒类行业“触电”企业较少,成功的酒类电子商务网站更是凤毛麟角。