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  广西壮族自治区最大的乳制品加工企业皇氏乳业(002329.SZ)正在积极进行全国性扩张。5月份,皇氏乳业借公司特色产品水牛奶高端新品摩拉菲尔进军上海市场,并同步大规模进行广告轰炸。

  不过,皇氏乳业的广告语被指涉嫌虚假宣传。

  维生素含量高6倍?

  在上海的楼宇宣传广告中,皇氏乳业称摩拉菲尔“水牛奶高于普通黑白花牛奶,维生素A含量253倍,铁含量122倍,锌含量7倍”。上述广告中称,这些数据源于《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品制造学》。

  但是,这些数据却与皇氏乳业2009年首次公开募股(IPO)时发布的招股书自相矛盾。招股书中援引中国农科院广西水牛研究所专家章纯熙主编的《中国奶牛科学》的数据称,水牛奶中含有人体必需微量元素如铁、钙、锌和维生素等,远高于荷斯坦牛奶,水牛奶含铁量为荷斯坦牛奶的82倍,含维生素A为38倍,含锌为12倍。

  目前,皇氏乳业主要乳制品种类包括荷斯坦牛奶、水牛奶、果奶、酸奶等,其中荷斯坦牛奶占公司收入比最高,为58%,其次是水牛奶,收入占比为31%。而水牛奶是皇氏乳业特色产品,也是国内乳制品上市公司中,唯一生产销售水牛奶的企业。

  在业内,荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。为何同一个品类的数据在维生素A、铁含量上的差距就分别达到了6.18倍和1.49倍?是虚假宣传还是招股书上采用的数据有问题?

  中国农科院广西水牛研究所一位熟悉皇氏乳业的专家对记者表示,尽管不排除个体有差异,但是《中国水牛科学》的数据是相对客观的,在这种情况下,企业产品中维生素A、铁的含量如果高出几倍,就值得问采用的是何种技术。这位专家表示,这些数据存在一定的误导性,“宣传高出几倍的数据自然会引起质疑。”

  云南也是水牛奶养殖大省,云南省奶业协会一位专家对记者表示,皇氏乳业宣传的数据高出章纯熙的上述数据太多,“有些奇怪”。

  皇氏乳业董秘何海晏昨日在咨询了公司相关负责人后对记者表示,摩拉菲尔是广西本土水牛、印度摩拉水牛、巴基斯坦尼里拉菲水牛三个品种水牛的“三品二代”杂交品种,而且这些水牛的养殖用的原材料、养殖过程中的管控都优于一般的奶水牛,因此销售价格更高理所当然。

  对于招股书和广告中的数据差异,他表示,这是因为“不同的人、不同的时候做的不同的研究”,而且公司使用的数据都是有研究方面的严格出处,他还称,公司两年前招股书中使用的数据是因为要面临证监会发审委的审批,非常严谨,现在这方面有了新的研究结果、新的资料很正常。

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channelId 1 1 皇氏乳业涉嫌虚假宣传 广告与招股书自相矛盾 1