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虽然葡萄酒市场规模相对于啤酒和白酒相差很多,但葡萄酒市场中女性群体消费比例较其它两者是最高的。

  近年来葡萄酒市场的快速增长,很大一部分因素在于女性饮酒消费的贡献,这更成为葡萄酒市场快速增长及企业营收增长的杀手锏。特别是葡萄酒在线零售业的兴起,将极大刺激女性的红酒网上消费。

  国内首家葡萄酒网购搜索引擎“红酒呢”认为,女性将成为葡萄酒网购不可或缺的力量,也必然成为众多B2C商城展开竞争的必争之地,例如线下品鉴活动、买增促销行为,对女性消费者吸引力就呈现出远大于男性的特点。除此,网购的发展将极大刺激女性红酒消费市场的成熟,作为更具网上消费意愿的女性,在产品挑选、比价、社区、点评等互联网应用中,将占据主导地位。

  为此,“红酒呢”为其产品规划的专项调研中显示,女性的红酒网购行为,搜索和比价的应用最为广泛。其次,女性在红酒网购中更爱“参考他人信息”,这包括因搜索产生的关注度排名、价格排序、评价排名及相关内容,都是女性网购红酒的重要参考。但在红酒网购的支付行为中,女性更青睐使用标准、统一的支付平台,第三方支付平台是她们的首选。

  在另外一项网购与传统业态购买的对比调研中发现,女性对葡萄酒网购的尝试意愿、忠诚度比例均高于男性,而“从未买过且近期准备购买”的潜在消费者中,倾向于网上购买的人数比例,也是女性远高于男性。

  “红酒呢”还建议,葡萄酒B2C商城的UE、UI设计,也应多参考女性偏好,“红酒呢”自身就表示,未来网站的功能与页面使用偏好,将更为注重女性消费者的应用习惯作为参考。

  作为葡萄酒网购的搜索和比价平台,“红酒呢”直言,女性加入葡萄酒网购大军将成为趋势,也将是网购市场重要的增长动力。但无论作为平台,还是作为B2C商城,充分挖掘女性消费者需求,才能有效刺激红酒网购市场的繁荣。

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channelId 1 1 网购将刺激女性红酒消费市场 1