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  目前在我国,1亿多新生代农民工已成为进城务工人员的主流。受生活环境及文化程度等因素的影响,他们与老一代农民工在价值观和消费观上存在很大的差异。老一代农民工大多节衣缩食,打工挣来的钱主要用来改善农村老家的衣食住行等,他们虽然在城市工作生活但心在农村,对于城市没有归属感。而新生代农民工表现出了截然不同的生活观和消费观:

  他们留恋于城市生活的光怪陆离并渴望定居其中; 他们收入的大部分用于自己消费,消费结构由简单走向文章来源中国酒业新闻网复杂,消费意识也由传统趋向于前卫;他们注重享受的同时也越来越注重品味,消费意识普遍较强;从变被动到主动消费转变的同时,新生代农民工的消费观念也开始产生出了一些不良倾向,比如盲目消费、攀比消费和名牌消费等;他们已经开始逐渐熟悉城市化消费特点,并开始主动追求。

  新生代农民工的这些消费特征及不断攀升的消费能力,对于商家而言极具诱惑力。这也提醒了中国酒业,未来在关注中产阶层崛起,致力于产品结构升级的同时,千万不能忽视了新生代农民工群体的存在。这一伴随中国城市化进程日渐庞大起来的族群,正在成为城市消费的中坚力量。

  酒类企业可以结合新生代农民工所展现出的消费特点,制定对应的营销和推广策略,探索和打造出酒类消费的新增长模式。这个市场如能成功激活,必将给中国酒业带来极大的惊喜。

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channelId 1 1 新生代农民工成白酒消费“新势力” 1