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  为了解烟草广告,特别是变相烟草广告的现状及其影响,新探健康发展研究中心与复旦大学公共卫生学院及新闻学院联合,以中华牌卷烟为例,调查研究烟草间接广告在上海的情况。日前 新探健康发展研究中心就此在北京举行了“警惕变相烟草广告”研讨会。上海复旦大学新闻学院王帆博士的报告揭示了当前上海烟草行业的广告传播策略呈现从商业走向“公益”、从直接走向间接、从广告走向公关的特点和趋势。其中覆盖了全市所有区县的518位上海城乡受访者进行电话调查的结果还显示:近六成受访者认为类似“爱我中华”这样的广告,会让他们选择中华烟作为礼品赠送他人;“爱我中华”广告词隐性广告信息已为公众所熟知,近五成吸烟者与近四成非吸烟者听到“爱我中华”时会相应地联想到中华牌烟草。“爱我中华”这句广告词看似公益性广告,实则为烟草企业的广告宣传;近七成被调查者认为用“爱我中华”作为烟草广告语有损国家声誉。67%的被调查者赞成公共场所全面禁止软性烟草广告。受访者普遍支持通过立法,在所有公共场所禁止包括间接广告在内的一切烟草广告。(谢羽)

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