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  互联网战略专家认为,电子商务没有真实的柜台,通过互联网选择,更多依赖于对品牌的信任,而不是对商品的判断

  中秋来临之际,月饼再度闪亮登场。前几年,月饼大都摆放在各大商家、超市最醒目的地方——入口处。互联网高速发展的今天,月饼都可以通过互联网直接订购,送至家中或远方亲人的手上。早在3年前,记者就通过卓越网订购了一盒广州酒家生产的月饼送至远在南方的外婆手上,但当时卓越网上可挑选的月饼品种仅两种。

  这几年,食品行业的规模一直呈稳定增长趋势。据华通行业研究最新报告显示,今年1-5月份,规模以上食品企业的数量已达8885家。同时,食品企业的经营效益也稳定增长,1-5月,食品行业共实现销售收入4147.71亿元,同比增长29.11%;利润总额为263.87亿元,同比增长19.74%,其中烘烤食品制造的收入与利润均增速第一,月饼就属此细分品类的食品。

  疯狂月饼网络秀

  每年的月饼市场争夺大战都非常激励,今年也不例外。但记者发现,与往年不同的是,这些“疯狂月饼”们今年除了在线下实体店铺竞争外,还纷纷展开了网络大战,诸多月饼品牌将目光转向了淘宝商城,试图借着电子商务东风在中秋节大显身手。

  据淘宝商城食品运营负责人介绍,去年进驻淘宝商城的月饼商家只有五芳斋等少数几家,今年入驻淘宝商城“占摊位”的品牌月饼商家已急速增加到20多家,其中包括国际品牌哈根达斯、台湾品牌85°C、香港美心、深圳荣华等大品牌。

  除了淘宝商城,其他互联网电子商务平台上的月饼秀也推陈出新。老牌电子商务卓越亚马逊网站的合作月饼商家已多达19家,网上超市1号店从8月25日就推出中秋月饼、大闸蟹热卖活动,价格比超市优惠近一半。

  更有甚者,从上线一开始就信奉“顾客是上帝”的尚帝网,在今年独家奉献了首款电影“山楂树之恋”的中秋礼盒。该礼盒四件套包括:八张影客通票、四枚全聚德山楂馅儿精品月饼、一对铸造仿真山楂钥匙链和一套纯不锈钢环保餐具。

  据尚帝网负责人黄崴透露,这款中秋礼盒在超市肯定是买不到的,是电影制作方配合《山楂树之恋》的上映委托全聚德为消费者量身定制的,是中国首款中秋电影文化礼品套装,目前只在尚帝网平台独家销售。黄崴还表示,电子商务平台可采用独特的创意与厂商合作,设计商品来满足不同消费者的个性需求,还可以通过独到的网络营销方式,给广大网民提供真正的实惠。

  “伴随网民的逐渐庞大以及商家的踊跃,这些季节性食品网销的火爆程度并不亚于线下。”淘宝商城食品运营负责人信心十足,“去年9月淘宝全网月饼销售的成交金额近2500万,相当线下10家卖场一个月的总销售额,今年应该会更不错。”

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