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在《唐山大地震》中植入广告,引发了市场对剑南春营销成本增加的担忧。

  尽管距离白酒消费旺季中秋、国庆假期还有一个多月时间,但始于茅台的涨价潮已经蔓延至整个高端白酒市场。北京晨报记者从北京多家酒类经销商处了解到,继茅台、五粮液批发价和终端价齐涨之后,剑南春也加入到涨价阵营中,零售价每瓶上涨了20元。自此,“茅、五、剑”都已完成消费旺季前的提价。

  涨价潮蔓延至高端白酒市场

  “52度剑南春500毫升瓶装白酒的批发价之前是298元/瓶,现在是320/瓶。”位于中关村西区善缘街的烟酒商行负责人李先生告诉记者,剑南春的提价幅度在20元,提价后市场零售价从358元/瓶提高至378元/瓶。另外有消息称,泸州老窖已从8月起开始针对国窖1573进行控货,有消息称国窖1573的零售价也将随即提升。

  不过,记者了解到,提价的主力酒型集中在高档白酒,中档白酒的价格没有出现变化。洋河厂家表示,目前洋河并没有提价,“是否提价将以公司公告为主”。

  涨价原因在经销商?

  与茅台涨价一样,剑南春也将涨价原因推给了经销商。剑南春相关负责人称,剑南春的出厂价现在尚未调整,“尽管中秋节和国庆节消费旺季临近,但剑南春现在尚未确定是否提价”。

  “每年都如此,中秋、国庆假期前高档白酒都会涨价。”海淀一位资深烟酒经销商称,依据以往的销售经验,由于高档白酒消费人群较为固定,因此提价并没有对其销量造成影响。记者从多家烟酒经销商处了解到,得益于茅台的控货策略,尽管茅台100元左右的提价幅度最大,但销量仍是最好的,“相比之下,五粮液的销量要差些。”烟酒商行负责人李先生表示。

  植入广告

  致成本上升?

  因为近期在冯小刚电影《唐山大地震》的频繁出镜,剑南春的植入式广告在吸引眼球的同时,也引发了市场对其营销成本增加的担忧。不过分析人士表示,营销费用的增加不是剑南春提价的主要原因,“白酒提价的时机很重要,最根本的原因还是跟随市场而动”。白酒营销专家分析,随着中秋临近,白酒需求量大增,市场销售环节趁机涨价。“随着假期的逼近,将有越来越多的白酒加入涨价大军行列中”。

  

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